现在的广告界，似乎不溜冰于抽象的概念就难以引人关注，仿佛所有品牌都在争相追逐这个潮流。

无论是源自本土还是走向全球的品牌，都开始适应当地市场的独特文化。

这不，阿迪达斯最近为年轻的足球明星亚马尔推出的一组广告就颇为不中听，显得相当另类。

本应借助玫瑰花的浪漫氛围来为这位巴萨新星的球鞋造势，结果却意外呈现出“阴间”风格。

看完广告，我不禁愣了一下，这到底是宣传鞋子，还是在为某种别样的仪式做准备呢？

1

阿迪为亚马尔

打造的“殡葬风”广告

先上图片，看看这组广告的视觉冲击力。

背景是一片粉红的幕布，亚马尔的身姿被红色玫瑰包围，唯有一颗脑袋和两只新球鞋的脚尖在外露。

图源：adidas

玫瑰围得密不透风，亚马尔则显得安静得不真实，眼角的微缝和扬起的嘴角让人不禁产生联想。

这一构图、光影与氛围，总让人觉得哪里不太妥。

这根本不是“心之猎手”，更像是“玫瑰的葬礼”。

网友们看到这幅图，纷纷爆笑，夜里的困意瞬间消散，段子层出不穷。

一位网友在帖子中直言：“阿迪达斯，你这风格真是让人感到阴森”，幽默地表示“如此的宣传图实属罕见”。

图源：小红书网友

这一发言激起了众多创意丰富的网友，立刻有的人为这幅画配上了歌曲：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱过的你~”

许嵩的歌在这一刻仿佛找到了最适合的场景。

更绝妙的是有网友唱道：“眼睛闭上像追悼会，旁边还摆着生前最爱的东西”，这句真是笑得我前仰后合。

一旦接受了这样的设定，确实很难再回到原点。

再看那张图，耳边似乎响起了“追悼会”的低语。

也有网友亲自设计：“再多加一块坟墓的标志就更对味了。”

好家伙，要是真加上，阿迪达斯顺势就可以开拓殡葬服务市场了。

这个画风太特别了，以至于有人立刻联想到一部韩国恐怖片，名字不便透露，反正让人觉得不太阳间。

评论区的金句频频出现。“八字命弱的看完可以直接去报道”，这话真是意味深长，似乎暗示着观看者的运势不佳。

“我还以为亚马尔真的出事了”，这位网友一定是在心跳停滞的那一瞬间才反应过来这是广告。

还有人提到：“感觉像我小时候看的某个港剧，凶手把死者埋在玫瑰花下”，这一描述让我脑海中浮现出TVB经典场景。

当然，有人持不同意见，有网友说：“这很可爱”，立马就被攻击：“吃点好的。”

这四个字可谓是当下网络文化最温和的嘲讽，虽无脏字，攻击性却不容小觑。

就连阿迪达斯的官方账号下面，大家也纷纷表示不满。

粉丝们开始质疑：“这是哪个鬼点子？”

“太抽象了!”、“难道把F50和521混淆了？”

最损的一条评论是直接质疑品牌把清明节和情人节搞混了。

2

心碎留给对手

自己差点被送走

尽管引发诸多调侃，阿迪达斯的这一波营销显然是经过深思熟虑的。

拍完这组“阴间”大片，他们究竟想宣传什么呢？

聊聊这款让亚马尔“沉浮”的F50心之猎手系列。

亚马尔如今的位置可不容小觑。

去年欧洲杯上，他在十七岁时就在半决赛破门，决赛助攻，为西班牙赢得冠军。

他是巴萨青训的佼佼者，拉玛西亚的最新骄子，也是梅西后的新星。

图源：adidas（下同）

阿迪达斯在他成名之前便签下了他，眼光极为独到。

现在为他推出个性化的球鞋，时机把握得恰到好处，再晚些就怕被耐克抢先了。

这款F50心之猎手，是根据这位未来巨星的特点打造的。

设计灵感源于巴萨的一个浪漫节日——圣乔治节。

每到这一天，人们互赠玫瑰和书籍，整个城市都弥漫着文艺气息。

所以鞋上的红玫瑰图案并非随意，而是希望将巴萨的浪漫揉入其中。

鞋后跟赫然印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足坛心碎者），这是为了呼应亚马尔在球场上的风格。

他在场上的表现如猎手般灵活，过掉后卫后进球，留给对手的只能是满心的失落，这种画面与“心之猎手”的称号正好贴合。

阿迪的官方文案直接而明了：心碎的事，他只留给对手。

鞋中暗藏了不少关于亚马尔的细节，让粉丝惊叹不已。

鞋子上不仅有他的名字首字母“LY”，还融入了他的标志性控球姿态，甚至还有他家乡马塔罗市某区域的邮政编码“304”。

细节之处可见品牌的用心。

归根结底，海报用大量玫瑰本是想呼应鞋子的设计灵感，构建出“优雅猎手”的形象。

然而问题在于执行层面，或许摄影师的创意过于狂野，或艺术总监的设定不够贴切，结果把“心之猎手”呈现成了“心之送走”的既视感。

原本是要传递“在花海中绽放”，实际传达的却是“在花海中长眠”的意象。

换个角度看，这场有争议的营销虽然离经叛道，但确实使品牌和产品留在了人们的记忆中。

3

新中式潮流的探寻

阿迪达斯的“中迪达斯”之路

最近，阿迪达斯在其创意的探索上走出了大胆的一步。

除了这次充满阴郁气息的“玫瑰葬礼”，他们在其他领域同样没有停下脚步。

就在去年底到今年初，他们推出的新中式系列便引发了广泛讨论，尤其是在网友中。

自从发布新中式的系列服装以来，阿迪达斯请来了国内众多明星代言，阵容可谓庞大，李现、马思纯、金晨等一众知名度高的人物都出现在了广告中。

可以说，他们在宣传新中式系列上是志在必得，甚至有网友调侃称之为“中迪达斯”。

然而，这条“中迪”的路亦引发了不少争议。

他们相继推出采用盘扣、立领等元素的服装，社交媒体上吵闹不断。支持者称赞其“潮流又具传统美”，反对者则对设计提出尖锐批评，认为“内容不伦不类，像拼凑而成”，甚至有人调侃“这设计就像寿衣。”

更有懂行的网友指出，设计中的盘扣并非传统的中式元素，更像是来自布里亚特族的服饰，引发了对阿迪达斯是否搞混了文化符号的质疑。

图源：小红书

有趣的是，这套在国内评价两极的服装，在海外竟然引发了一阵热潮，成为TikTok上的“新中式三件套”，还催生了反向代购的现象。

无论是新中式系列还是象征性的玫瑰战靴，阿迪达斯的用意显而易见，就是想在这一片土地上与中国消费者建立更深的联系。

这条路是对的，但实施的步伐似乎有些急促。

想想看，一个德国品牌想将加泰罗尼亚的浪漫通过视觉语言传递到中国市场，直白来说，中间至少要跨越多少文化与理解的障碍？

一旦传递失误，不就成了“事故现场”了吗？

网络上有句话说得好，“审美是文化的外衣”。

当你觉得这幅画作呈现出“阴郁”，在花丛中人静静躺着，或许正是因为这种图像在你的文化记忆中早已扎根。

品牌方想要突破创新无可厚非，甚至是值得鼓励的尝试。

看他们拍的《Hotel Superstar》黑白电影，有别于传统，现代与经典结合得恰到好处。

但一旦涉及到具体的文化符号，特别是像葬礼这种敏感主题，更要谨慎行事。

4

这或许反映了当下品牌营销中一个独特的困境：

在信息过剩的时代，安全的创意往往意味着被淹没，而大胆冒险的尝试，虽然可能面临争议，却更容易引起关注和记忆。

正如哲学家尼采曾说：“那些无法摧毁你的，将使你更加强大。”

对于品牌来说，或许可以换个角度：“那些吐槽不死你的，终将使你更具话题性。”

阿迪达斯这一波操作，究竟是天才的营销手法还是尴尬的翻车，大家的看法自然不尽相同。

但毫无疑问，在讨好年轻人和探索文化表达的过程中，没有标准答案，唯有不断地尝试与总结。

那么，下次阿迪达斯又将带来什么样的惊喜？让我们拭目以待。